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Upload Lisboa: Do digital or Be digital?

Upload Lisboa: Do digital or Be digital?

Dalla pubblicità al marketing, passando per l’usabilità, le tendenze del Web 2.0, i social media e le strategie di branding online hanno dominato le presentazioni dei vari relatori a Upload Lisboa, la conferenza che oggi ha riunito circa 500 partecipanti entusiasti all’Escola de Comunicação Social anche dai social media, che hanno condiviso il loro interesse su Twitter e Facebook.

Uno dei punti salienti – e molto atteso – è stata la presentazione di Damon Crepin-Burr, di Fullsix, con il tema BRA (I) NDING – Come sfruttare i modelli di risposta primari umani nel marketing. Sollevando domande ma dando risposte, il marketeer ha chiesto qual è il futuro delle reti. E ha garantito che questo non è su Facebook.

“La natura umana è ciò che guida l’evoluzione digitale”, ha detto, tracciando un percorso evolutivo che inizia con Internet – anche in tempi in cui non esisteva il World Wide Web – e che continua attraverso i mass media, l’interazione di massa fino a raggiungere il punto in cui ora siamo: social network, in cui gli utenti iniziano a interagire tra loro.

Il prossimo futuro passa attraverso la realtà aumentata, seguita da “Enhanced Human” (Human Enhancement) e Intelligenza artificiale.

Il punto chiave per marchi e comunicatori è se vogliamo rendere digitali o essere digitali? “Il digitale non è un mezzo. È dove siamo. Dobbiamo rispettare, comprendere e abbandonare i riflessi dei media tradizionali con i clienti”, ha sottolineato.

La semplicità è la chiave nell’evoluzione delle reti, poiché tutti cerchiamo di ottenere le migliori soluzioni con il minimo sforzo.

Nel pomeriggio Eurico Nobre, direttore generale di OgilvyOne e Ogilvy Interactive, ha lasciato alcuni indizi che vanno nella stessa direzione, ma più concentrati sulla vendita effettiva.

“Il ruolo del CRM è stato esteso e consente ai dati di essere trasformati in bit e bit per diventare consumatori”, ha difeso questo marketeer, che afferma che la tecnologia serve a lavorare sui dati, a renderli informazioni e trarre conclusioni su cosa fare .

La coerenza è importante e non basta che un marchio affermi che è sui social network, è necessario adattare i processi alla nuova realtà. “I marchi devono essere coerenti a tre livelli: cosa dicono, cosa fanno e come vengono percepiti”, sottolinea.

Ma Eurico Nobre non rischia previsioni sul futuro. “Facebook ci offre una visione d’insieme come mai prima d’ora. Questo è un cambiamento nelle abitudini. Dove ci porterà? Non lo so”

TeK SAPO era media partner Carica Lisbona e durante il giorno pubblica diversi post su Twitter e Facebook, contribuendo al Buzz generato dai numerosi partecipanti all’evento, che si sono presentati “al servizio” con smartphone, tablet e computer. I contributi di tutti possono essere recuperati sulla bacheca di Twitter del sito Web Upload Lisboa.

Durante la conferenza, TeK ha promosso un hobby il cui premio era uno smartphone SAPO a5. La sfida lanciata ai partecipanti era quella di realizzare una foto originale con SAPO.

Su Facebook di TeK puoi vedere tutte le immagini e anche conoscere il vincitore.

Coloro che non vogliono visitare Facebook possono anche vedere le foto del concorso qui.

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